موفقیت در سئو

Pillar Pages مدتهاست که مسئله ای است. این قالب محتوا تمام جوانب یک موضوع خاص را پوشش می دهد و ساختار محتوا را از نو تجدید می کند.

مدت زمان طولانی است که می بایست هنگام ایجاد محتوای جدید ، در بهینه سازی کلید واژه دوباره تمرکز کنید. چرا؟ استفاده از موتورهای جستجو و نحوه شکل گیری و ورود پرس و جوهای جستجو توسط کاربران تغییر کرده است! نمایش داده شدگان جستجو طولانی تر و فرموله شده (کلمات کلیدی طولانی) به طور معمول وارد می شوند. تمرکز کلمات کلیدی فردی در هر پست وبلاگ از مدتها پیش منسوخ شده است و دیگر کار نمی کند. این همچنین به میزان محتوای موجود در وب مربوط می شود. این شعار از مدتها پیش است: کیفیت قبل از کمیت. به دلیل نمایش داده های جستجوی هدفمند ، کاربران سعی می کنند نتایج جستجوی نامناسب را به منظور نمایش نتایج جستجو یا جستجوی دقیق از مطالعه حذف کنند.

فهرست مطالب:

• صفحه ستونی چیست؟

• چرا باید صفحه ستونی ایجاد کنید؟

• چگونه صفحه ستونی ایجاد می کنید؟

• نمونه های عملی صفحات ستون خوب

صفحه ستونی چیست؟

صفحه ستونی یک وب سایت است که هسته اصلی یک خوشه موضوع را نشان می دهد و کلیه اطلاعات مربوط به یک موضوع را ارائه می دهد ، که به تفصیل در آن شرح داده شده است. یک صفحه ستون گاهی می تواند حاوی بیش از 2000 کلمه باشد. از این صفحه ستون ، خوشه های محتوا با کمک لینک های داخلی وجود دارد که قبلاً در صفحه ستون لمس شده بودند. بنابراین خوشه های محتوا برای هر زیرمجموعه محتوا به زیرشاخه های جداگانه تقسیم می شوند و جزئیات فرعی را با جزئیات بیشتر توصیف می کنند.

صفحه ستون یک نمای کلی از مطالب زیر نویس را نشان می دهد که با جزئیات بیشتر در صفحه خوشه محتوا توضیح داده شده است. علاوه بر این ، پیوندی از صفحه ستون از خوشه های محتوا بازمیگردد ، که منجر به معماری صفحه تمیز می شود ، زیرا کاربر می تواند در هر زمان به موضوع اصلی برگردد.

چرا باید صفحه ستونی ایجاد کنید؟

رفتار جستجوی کاربران در سالهای اخیر تغییر زیادی کرده است ، از آنجا که موتورهای جستجو مانند Google دائما الگوریتم جستجوی خود را توسعه می دهند. گوگل به روزرسانی Hummingbird را در سال 2013 و عمده بروزرسانی RankBrain در سال 2015 را حذف کرد. این به روزرسانی ها منجر به تغییر ساختار محتوای وب سایت شدند تا در هر مکانی که ممکن است در هر موتور جستجو قرار گیرد. نمودار زیر ساختار وبلاگ معمولی را در گذشته نشان می دهد. فقط مقالات وبلاگ برای رتبه بندی ترکیبات مختلف کلمات کلیدی در آنجا نوشته شده است. در نتیجه ، مطالب مهمی که در وبلاگ مرتب نشده اند ، دیگر نمی توانند توسط کاربر در وب سایت پیدا شوند.

استفاده از استراتژی صفحه ستون ، یک ساختار تمیز را در وب سایت ایجاد می کند ، زیرا محتوای فردی در اطراف یک خوشه محتوای موضوعی ساخته شده است (به تصویر زیر مراجعه کنید). اینها به نوبه خود به صفحات جداگانه ای می پردازند که موضوع گسترده ای را در بر می گیرد. این ساختار بهبود یافته منجر به گروه بندی موضوعات مشابه می شود که با هم همکاری می کنند تا زمینه و اطلاعات عمیق تری ارائه دهند. این امر نه تنها یک ساختار دوستانه تر برای موتور جستجو ایجاد می کند ، بلکه باعث می شود بازدید کنندگان وب سایت سریعتر و سریعتر اطلاعات را پیدا و ضبط کنند.

چگونه صفحه ستونی ایجاد می کنید؟

بعد از اینکه به نظریه صفحه ستون پرداختیم ، به قسمت واقعی مقاله وبلاگ شیرجه می زنیم و به چگونگی ایجاد صفحه ستون می پردازیم. این گام به گام نحوه تعریف موضوع اصلی یک صفحه ستون و چگونگی ایجاد خوشه های مناسب محتوای توضیح داده شده است.

1. مبحث اصلی یک صفحه ستون را تعریف کنید

برای اینکه بتوانیم یک صفحه ستونی از جمله خوشه های محتوای آن ایجاد کنیم ، یک موضوع اصلی لازم است که در صفحه ستون به آن پرداخته می شود. با این حال ، این موضوع اصلی نباید خیلی گسترده یا کاملاً تعریف شده باشد.

بنابراین تصور کنید که ما در یک آژانس بازاریابی آنلاین قرار داریم و طیف گسترده ای از خدمات مانند SEO ، SEA یا رسانه های اجتماعی را ارائه می دهیم. در وبلاگ سرمقاله آژانس تبلیغاتی بازاریابی آنلاین داستانی ما ، موضوعات متنوعی ، پشتیبانی و بحث درباره موضوعات ذکر شده در بالا ارائه می دهیم. از جمله برخی از مشارکتها از جمله "چگونه می توان آگهی فیس بوک را ایجاد کرد" ، "هدف قرار دادن علاقه فیس بوک - نحوه یافتن گروه هدف مناسب برای تبلیغات خود" یا "تنظیم پیکسل های فیس بوک به درستی" و البته بسیاری از مباحث دیگر که می توان آنها را در مبحث اصلی قرار داد "فیس بوک بازاریابی ".

بنابراین موضوع "بازاریابی فیس بوک" برای نمونه اصلی در یک صفحه اصلی مناسب است ، در حالی که اصطلاح عمومی "رسانه های اجتماعی" بسیار کلی است. چرا؟ اصطلاح عمومی "رسانه های اجتماعی" شامل بسیاری از مباحث مهم دیگر مانند اینستاگرام ، یوتیوب و غیره است که به عنوان مباحث اصلی فردی در نظر گرفته شده اند و از آن می توان صفحات جدیدی را ایجاد کرد. موضوع "بازاریابی فیس بوک" ، حدود 20-30 پست مرتبط دارد که به عنوان یک خوشه محتوا عمل می کند. برای تشخیص اینکه آیا یک موضوع اصلی برای صفحه ستون مناسب است ، می توان از این شماره به عنوان یک راهنمای خشن استفاده کرد.

2. خوشه محتوا را تعریف کنید

پس از یافتن مبحث اصلی صفحه ستون ، ما خود را وقف خوشه های محتوا ، یعنی خرده خرده نگاری ها می کنیم. اگر در حال حاضر مطالب موجود زیادی را در وبلاگ دارید ، باید در یک جدول ضبط و مجدداً بازسازی شود. از الگوی زیر در تصویر می توانید به عنوان راهنما استفاده شود که در اینجا نیز می توانید بارگیری کنید . این لیست شامل کلیه موضوعات مورد علاقه گروه هدف مربوطه می باشد. علاوه بر این ، صفحاتی نیز باید درج شوند که تقریباً هیچ ترافیک ارگانیکی را در یک دوره مشخص (مثلاً برای یک سال) ایجاد نکرده اند. توجه به این نکته مهم است که آیا محتوا دیگر کاربرد مفیدی ندارد یا اینکه آیا موضوع و در نتیجه محتوا باید بهینه شود.

اگر هیچ موضوع فرعی (خوشه های محتوا) در موضوع اصلی (صفحه ستون) و یا موضوعات دیگر مورد بررسی قرار نگرفته ، طوفان مغزی جهت گیری خوبی را ارائه می دهد.

تصویر زیر تعدادی از موضوعات مرتبط با موضوع اصلی بازاریابی فیس بوک را نشان می دهد. البته ، این موضوع مباحث بسیار بیشتری نسبت به موضوعات ذکر شده در اینجا ارائه می دهد. این موارد فقط باید به عنوان راهنمایی خشن برای یافتن خوشه های محتوا در صفحه ستون خدمت کنند.

3. تحقیق در مورد کلید واژه

اکنون به تحقیق در مورد کلمات کلیدی رسیدیم که برای ایجاد صفحه ستون و خوشه های محتوا ضروری است. در صورت امکان کلیه مباحث خاص باید پوشش داده شود. سؤالاتی که از طرف کاربر ایجاد می شود نیز ضروری است و می توان با استفاده از تجزیه و تحلیل W-سوال پوشش داد. از طریق یک کلمه کلیدی و تجزیه و تحلیل W-سوال ، می توانید شکاف هایی را در محتوای موضوعات مشاهده کنید. سپس اینها به عنوان جدول ممیزی محتوا طبقه بندی می شوند که برای بارگیری در بالا ارائه شده است.

ابزارهای زیر برای تحقیق در مورد کلید واژه یا W-سوال مناسب است:

• Hypersuggest
• Keywordool.io
• Answerthepublic
• پیشنهاد Google
• Google Autocomplete

4- نوشتن مطالب

پس از تعریف تمام مباحث یک صفحه ستون و کلمات کلیدی در حال حاضر تعریف شده ، شما شروع به نوشتن محتوا می کنید. محتوای موجود ، به عنوان مثال از وبلاگ ، قابل استفاده و پردازش مجدد است.

مبحث اصلی انتخاب شده در قسمت فوقانی صفحه ستون توضیح داده می شود. قبل از ورود به خوشه های محتوای فردی ، باید اصطلاحاتی که ممکن است برای کاربر مشخص نباشد توضیح داده شود. خوشه های محتوا در صفحه ستون ها فقط به این موضوع لمس می شوند زیرا موضوع در جزئیات بیشتر در سهم شخصی از خوشه محتوا توضیح داده شده است. مهم است که صفحه ستون به مشارکتهای خوشههای محتوا در بخشها پیوند یابد.

مثال زیر تصویری از صفحه ستون hubspot با موضوع "بازاریابی فیس بوک" را نشان می دهد. در این بخش موضوع "تولید آگهی های تبلیغاتی در فیس بوک" توضیح داده شده است. از آنجا ، دو خوشه محتوا را ترک می کنند ، که در درون محتوا پیوند دارند.

سپس خوشه های محتوای فردی به طور فزاینده ای با کلمات کلیدی (دم بلند) کار می کنند ، زیرا این مقاله در نهایت باید با چنین کلمات کلیدی رتبه بندی شود. در صفحه ستون ، کلمات کلیدی البته می توانند در عنوان نیز ظاهر شوند ، همانطور که در مثال "Facebook به شما منجر می شود".

خلاصه محتوای یک صفحه ستون:

• مبحث اصلی را در بخش اول صفحه ستون تعریف کنید
• استفاده از عناوین فرعی شامل کلمات کلیدی موجود در خوشه محتوا
• یک موضوع خوشه محتوا را در صفحه ستون مشخص کنید
• پیوند از صفحه ستون به مشارکتهای فردی خوشه محتوا

5. پیوند داخلی

مهمترین چیز در مورد مدل صفحه ستون پیوند به خوشه های مربوط به محتوای است. سرانجام ، هنگام خواندن مبحث اصلی صفحه ستون ، به کاربر باید راه حل یا روش ارائه شود. همانطور که در تصویر زیر مشاهده می شود ، پیوندی از یک خوشه محتوا همیشه باید به صفحه ستون برگردد.

به منظور داشتن یک مرور کلی درباره کلیه پیوندهای خروجی به صفحه ستون ، لیست ارائه شده در زیر شماره 2 نیز مفید است.

6. فهرست مطالب

یک صفحه ستون مفصل دارای چند صفحه محتوا با بسیاری از موارد فرعی است. در اینجا ، کاربر می تواند به راحتی در حین خواندن گم شود. برای این که از همان ابتدا لذت خواندن آسان و دلپذیر را برای او فراهم کنید ، فهرست مطالب موجود است که دارای نشانگرهای پرش است که به سمت موضوعات فردی پرش می کند. فهرست محتویاتی که در ناحیه سربرگ چسبناک قرار می گیرد ، یعنی در هنگام پیمایش اجرا می شود ، جهت گیری خوبی را به کاربر ارائه می دهد. 

7. ساختار و طراحی صفحه ستون

علاوه بر محتوا ، طراحی نقش مهمی نیز دارد و بر موفقیت صفحه تأثیر می گذارد. بنابراین ، UX باید آن را برای کاربر جذاب کند. از نظر طراحی ، صفحه باید براساس نام تجاری صفحه باشد تا از شناسایی آن اطمینان حاصل شود. علاوه بر این ، همانطور که قبلاً در نکته 5 ذکر شد ، تهیه ناوبری منطقی برای کاربر مهم است. برای اینکه صفحه ستون شما هرچه ممکن جذاب باشد ، به محتوای چندرسانه ای مانند تصاویر و فیلم ها نیاز دارید.

8- به روزرسانی های ثابت صفحه ستون

ایجاد صفحه ستون بسیار وقت گیر است. اما اگر ساختار به درستی اجرا شود ، نتیجه آن در پایان ارزش دارد. البته صفحه ستون را می توان دائماً با مباحث خوشه ای محتوای جدید به روز کرد ، از این گذشته ، بعضی از موضوعات هرگز یادگیری متوقف نمی شوند و همیشه ویژگی های جدیدی وجود دارد. البته صفحه ستون شما از ابتدا لازم نیست 100٪ کامل باشد. از آنجا که برای موتورهای جستجو ارزشمند است دائماً صفحهای را مرور کنند که در آن می توانید نوآوری های منظم یا محتوای به روز شده را پیدا کنید.

خلاصه همه نکات برای ایجاد صفحه ستون

بیایید کلیه نکاتی را که باید هنگام ایجاد صفحه ستونی از جمله خوشه محتوا مورد توجه قرار گیرد خلاصه کنیم:

• یک موضوع اصلی را در سمت ستون تعریف کنید
• طوفان مغزی و تحقیقات موضوعی برای خوشه های محتوا در موضوع اصلی
• مقالات وبلاگ موجود را در مبحث صفحه ستون اصلی طبقه بندی کرده و مباحث مربوط به خوشه های محتوا را تشکیل دهید
• تحقیقات کلمات کلیدی بعدی و تجزیه و تحلیل W-سوال از کلیه مباحث مربوط به خوشه محتوای
• ایجاد صفحه ستون از جمله زیر عناوین موضوعات خوشه محتوا
• یک موضوع خوشه محتوا را در صفحه ستون مشخص کنید
• خوشه محتوا را تنظیم یا به روز کنید
• ایجاد یک مفهوم پیوند بین صفحه ستون و خوشه محتوا
• پیوند از صفحه ستون به مشارکتهای فردی خوشه محتوا
• پیوند از مقالات خوشه محتوا به صفحه ستون

نمونه های عملی صفحات ستون خوب

در زیر چند مثال خوب از صفحات ستونهای بسیار ساختار یافته و ویرایش شده وجود دارد که راهنمای خوبی را ارائه می دهند.

1. دستورالعمل بازاریابی HubSpots Instagram

صفحه ستون Hubspot در بازاریابی اینستاگرام نمونه ای کامل از یک صفحه ستون خوب ساختار یافته است. این ناوبری نشانگر پرش را مستقیماً در هدر دارد. کاربر می تواند به زیرمجموعاتی که بیشترین علاقه را به آن جابجا کنید ، حرکت کند. همچنین بسیار کاربر پسند است که هنگام پیمایش در بالای صفحه ، پیمایش ثابت می ماند. ترکیب تصاویر و تصاویر توضیحی نیز بسیار مثبت است. دستورالعمل Hubspot در بازاریابی اینستاگرام با جزئیات بسیار مفصلی توضیح داده شده است و به هر نکته در موضوع صفحه ستون می پردازد. خوشه های محتوای مرتبط در بخش ها با جزئیات بسیار مفصل توضیح داده شده و از هر یک از این خوشه های محتوا پیوندی با متن لنگر "بازاریابی اینستاگرام" به صفحه ستون برمی گردد.

2. HelpScout: به دست آوردن مشتری با ایمیل

HelpScout نرم افزار خدمات مشتری ارائه می دهد که اغلب توسط تیم های خدمات مشتری به عنوان میز کمک یا صندوق ورودی مشترک استفاده می شود. آنها به همراه AWeber ، ارائه دهنده خدمات بازاریابی ایمیل ، این منبع مفید را برای ایجاد لیست برای فعالیتهای بازاریابی ایمیل فراهم کردند. محتوای صفحه برای کاربر بسیار مفید است و طراحی آن جذاب است. کاربر می تواند با استفاده از دکمه "فصلها" در بالای هدر ، به سرعت به زیرمجموعه های شخصی حرکت کند. تنها نکته منفی سایت ، خوشه های محتوای مقالات وبلاگ HelpScout است که به صورت داخلی پیوند ندارند و همین امر باعث افزایش سئو سایت می شود. با این وجود باید روی طراحی سایت تأکید کرد که بسیار جذاب است.

در اینجا پیوند صفحه ستون قرار دارد: https://www.helpscout.com/list-building/

3.Neil Pattel: SEO ساخته شده ساده: راهنمای گام به گام

نیل پاتل یکی از بهترین تأثیر گذاران در وب به حساب می آید. به طور قطع استراتژی های بازاریابی آنلاین وی تقلید می شود و یکی از بهترین روش هاست. صفحه ستون وی در سئو برخی از کلمات کلیدی برتر تنها در ایالات متحده را به خود اختصاص داده است. به عنوان یک صفحه واحد عمل می کند و از وبلاگ جدا می شود. خوشه های محتوا کمتر از صفحه ستون به مقالات وبلاگ داخلی مرتبط می شوند و بیشتر به مقاله های وبلاگ خارجی مراجعه می کنند!

با این حال ، سایت هر آنچه را که متعلق به موضوع صفحه ستون "SEO" است ، دارد. در ابتدا یک جدول کوچک از مطالب وجود دارد که به موضوعات فردی پیوند می زند که کاربر می تواند با توجه به علایق خود از آن استفاده کند. یک نقطه ضعف صفحه این است که هیچ راهی بین محتوا برای بازگشت سریع به فهرست مطالب وجود ندارد.

در اینجا پیوند صفحه ستون قرار دارد: https://neilpatel.com/blog/simple-guide-to-seo/

4. راهنمای راهنمای بازاریابی فیس بوک

مثال خوب دیگر صفحه ستون مبحث بازاریابی فیس بوک از Hubspot است . این بسیار شبیه به صفحه ستون بازاریابی اینستاگرام است که قبلاً ذکر شد. تنها نقطه ضعف پیوند نادرست خوشه های محتوا به صفحه ستون است.

نتیجه

صفحه ستونی شامل خوشه محتوا به دلیل الگوریتم جستجوی اقتباس شده از موتور جستجو گامی در جهت درست است و باید بخشی از یک استراتژی بازاریابی طولانی مدت ورودی باشد. یک صفحه ستون لزوماً نباید در وبلاگ ادغام شود و می تواند جداگانه از آن ایجاد شود. مبحث تفصیلی و تحقیقات کلمات کلیدی یک بلوک ساختمان اساسی برای یک صفحه ستون خوب است. همچنین مهم است که خوشه های محتوا از صفحه ستون پیوند یافته و به صفحه ستون نیز بازگردند. در آینده درباره صفحات ستون اطلاعات بیشتری را در وبلاگ خود منتشر خواهیم کرد. اگر پیشنهادی یا سؤال دیگری درباره ستونهای ستون دارید ، مطمئناً همیشه می توانید با ما در ارتباط باشید.