سال گذشته ، تقریباً 6.6 میلیارد یورو برای اقدامات بازاریابی آنلاین (منبع: Statista) هزینه شده و رشد 7 درصدی (منبع: Bundesverband Digitale Wirtschaft eV) داشته است. پیش بینی می شود تا سال 2020 ، تبلیغات آنلاین 39.8٪ از کل حجم تبلیغات در آلمان را شامل شود (منبع: زنیت).

کلیه اقدامات تبلیغاتی آنلاین دارای یک چیز مشترک است: آنها در صفحه فرود به پایان می رسند. اگرچه توجه توسط آگهی ها ، تبلیغات شبکه جستجو و غیره ایجاد می شود و گروه هدف تا حدی از قبل انتخاب شده است ، کسب واقعی در صفحه فرود روی می دهد.

با این وجود ، اکثر شرکت ها اکثر بودجه تبلیغاتی خود را صرفاً در اقداماتی که ایجاد ترافیک می کند ، سرمایه گذاری می کنند. در نتیجه ، بسیاری از پتانسیل ها باقیمانده و به میزان قابل توجهی پول بیشتری از آنچه لازم است صرف می شود.

به همین دلیل آزمایش A / B ارزشمند است

در اینجا یک مثال محاسبه ساده است که به طور کلی مزیت مالی بهینه سازی نرخ تبدیل را به طور کلی و مفهوم آزمایش A / B به طور خاص نشان می دهد:

• یک تبلیغ کننده 10،000 یورو در ماه در کمپین های تبلیغاتی منجر به تبلیغات Google خود سرمایه گذاری می کند.
• متوسط ​​هزینه در هر کلیک 80 سنت است.
• نرخ تبدیل فعلی وی 16.2٪ است.

→ این تولید 2025 تبدیل در هر ماه با هزینه ای برای خرید 4.94 یورو می کند.

اگر موفق شویم نرخ تبدیل را حتی اندکی افزایش دهیم ، به عنوان مثال به 17.6٪ - که در تجربه ما نشانگر یک نتیجه آزمایش واقع گرایانه است - این منجر به  پس انداز ماهانه تقریبا 800 یورو می شود . روش دیگر ، 175 تبدیل اضافی در هر ماه می تواند برای همان بودجه تولید شود.

می توان گفت که ما به صفحات فرود بهتر نیاز داریم! با این حال ، از آنجا که ما اغلب حتی نمی دانیم که "بهتر" به چه معنی است ، روش های بیشماری برای بهینه سازی تجربه کاربری یک صفحه وجود دارد. آزمایش A / B یک آزمایش متداول است. در ادامه قوانین اساسی تست A / B را توضیح می دهم و اطلاعات مهمی در مورد استفاده موثر و کارآمد از این ابزار ارائه می دهم.

بنابراین شما به درستی تست می کنید

آزمایشات انفرادی اغلب به صورت جدا از یکدیگر مشاهده می شوند و فرضیات دلخواه در مورد یک وب سایت ، قابلیت استفاده آن و تجربه کاربری انجام می شود ، که پس از آن با یک آزمون A / B ، گاهی کم و بیش موفقیت آمیز به پایان می رسد. از این طریق می توان افزایش کوتاه مدت CR را بدست آورد ، اما برای دستیابی به یک افزایش پایدار ، جامد و مداوم در عملکرد ، در نظر گرفتن آزمایش A / B به عنوان یک فرایند طولانی مدت ضروری است.

برای تضمین این روند ، ما دوست داریم خود را در این 6 مرحله آزمایش قرار دهیم:

تحلیل

همانطور که دکتر ادواردز دمینگ گفت: "بدون اطلاعات شما فقط شخص دیگری با نظر هستید". با وحشی شدن زیاد به دست نمی آیید. اگر بتوانید تئوری های خود را با داده ها ثابت کنید ، هدفمند تر کار می کنید. بنابراین: کلیه منابع داده موجود را جمع آوری و مشاهده کنید. مشکلات در جریان کاربر در چه نقاطی نشان می دهد؟ میزان ترک بالاتر از حد متوسط ​​کجاست؟ از CRM خود درمورد مشتریان می توانید چه دیدگاهی کسب کنید؟ داده های کیفی نیز از اهمیت ویژه ای برخوردار هستند: برای مثال ، آیا در گذشته نظرسنجی های مشتری انجام شده است که پتانسیل بهینه سازی را نشان می دهد؟

ابزارهای خارجی همچنین می توانند در اینجا کمک کنند. با توجه به نگاه کاربر ، می توان از داده های ابزار ردیابی چشم استفاده کرد - به عنوان مثال Eyequant . به عنوان مثال ، به شما اطلاعاتی می دهد که آیا بعضی از مناطق مهم (مهم) وب سایت به هیچ وجه مورد توجه قرار نمی گیرند.

فرضیه

پس از انجام کار مقدماتی ، شما باید فرضیه های آزمون واضح را از داده های بدست آمده تشکیل دهید. هر یک از این فرضیه ها باید به گونه ای تدوین شود که پس از انجام آزمایش ، به روشنی قابل تأیید یا رد باشد. این همچنین به ذینفعان شما (همکاران ، مشتریان و غیره) تصویری از اینکه کدام آزمایش انجام شده است ، به چه دلیل و چطور اختصاص داده شده است.

یک مثال کلاسیک از یک فرضیه می تواند: "با رنگ آمیزی دکمه در تقابل مکمل با بقیه صفحه ، این مسئله با شدت بیشتری درک می شود ، که باعث می شود کلیک کنید".

اولویت بندی

البته همه آزمایشات به یکباره قابل انجام نیست. همیشه سایت های ساخت و ساز بزرگتر و کوچکتر در نرخ تبدیل و وابستگی های مهم اما کم اهمیت بین عناصر یک وب سایت یا صفحه فرود وجود دارد. بنابراین یک نقشه آزمایشی ساختاری دقیق تهیه کنید. این یک مرور کلی از کلیه آزمون ها ، فرضیه ها و نتایج آنها را به شما می دهد.

اگر زمان بندی را در اینجا ثبت می کنید ، در نظر بگیرید که - بسته به ترافیک - شما برای دریافت نتایج معتبر زمان کافی را برنامه ریزی می کنید.

تست

اگر آزمایش انجام شده است ، باید سعی کنید عوامل تأثیرگذار خارجی را تا حد ممکن ثابت نگه دارید. در صورت امکان ، آزمایش خود را حداقل برای دو هفته اجرا کنید تا از تحریفات ناشی از شرایط استثنایی (مانند تبلیغات ویژه یا اختلاف ترافیکی در روزهای مختلف هفته) جلوگیری کنید.

ارزیابی

تا زمانی که داده کافی ندارید ، آزمایش خود را ارزیابی نکنید. در راستای تحقیقات اجتماعی ، سطح معناداری 5٪ در اینجا فرض شده است. به عبارت دیگر ، حداقل 95٪ فرضیه آزمون شما می تواند تأیید یا رد شود.

نگران نباشید ، ابزاری برای این محاسبه وجود دارد - مثلاً این مورد.

اگر نتیجه آزمون قابل توجه نیست ، باید اجازه دهید که آزمون ادامه یابد تا زمانی که تضمین شود یا - اگر در طولانی مدت اینگونه نباشد - آن را نیز دور کنید. تحت هیچ شرایطی نباید آزمایشات روشنی را انجام دهید.

اجرا

اگر یک تست مثبت است ، البته باید بلافاصله انجام شود. فقط بر اساس مبنای جدید ایجاد شده از این طریق ، آزمایش ادامه خواهد یافت. در غیر این صورت ، شما هرگز نمی دانید که چه عواملی مسئولیت افزایش نرخ تبدیل را بر عهده داشتند. زیرا اگر دو تست در همان صفحه بهتر از نسخه اصلی کار کنند ، به این معنی نیست که ترکیبی از این دو اثر باشد.

البته می توانید تست های چند متغیره نیز انجام دهید. پیش نیاز این امر ، میزان ترافیک و میزان تبدیل حتی بیشتر نیز نسبت به تست A / B ساده است.

نتیجه

آزمایش A / B یک ابزار با ارزش برای بهینه سازی نرخ تبدیل است - اگر به درستی انجام شود. از آزمایشات قابلیت استفاده کاملاً کاربردی گرفته تا آدرس دهی اختصاصی گروه با استفاده از یک عبارت خاص یا یک زبان ویژوال خاص ، همه چیز از لحاظ تئوری به عنوان یک تست A / B مناسب است. ما در این مقاله برای آزمایشات احتمالی مربوط به رویکرد گروه هدف عاطفی الهام بخش هستیم .

داده های شما بزرگترین اماکن ساختمانی را از کجا باید شروع کنید. بنابراین هیچ پتانسیلی را پشت سر نگذارید و آزمایش را شروع کنید!

مدتهاست که در صحنه سئو گمانه زنی هایی درباره معرفی شاخص اول موبایل وجود دارد. مارسل این روند را برای سال 2018 مشاهده کرد وقتی که او در پایان سال 2017 به توپ شیشه ای نگاه کرد . کریس و استفان نکات ارزشمندی را برای آمادگی برای Mobile First از  BrightonSEO ارائه دادند . اکنون گوگل تأیید کرده است که صفحات موبایل در درجه اول برای فهرست بندی و رتبه بندی استفاده می شوند تا نتیجه بهتری در اختیار کاربران موبایل قرار دهند.

هنوز کسی نمی داند که آیا وب سایت های کلاسیک ترافیک و رتبه بندی را از دست می دهند. گوگل می نویسد که سایت های دسک تاپ نباید از از دست دادن رتبه بندی بترسند ، اما در اینجا چند ماه اول تجربیات خود را نشان می دهد.

از آنجایی که Google قبلاً شروع به تغییر تدریجی به Mobile First کرده است ، اکنون باید اقدامات خود را انجام دهید تا بعداً بعد از رتبه بندی خود از اجرای آن جلوگیری کنید.

شاخص اول موبایل چیست؟

گوگل تاکنون وبلاگ ها را با خزیدن اولین نسخه دسکتاپ ایندکس کرده است. براین اساس ، یک نوع موبایل مرتبط یا معادل آن پس از آن خزیده و نمایه سازی شد. به طوری که کاربران تلفن همراه دیگر نسخه دسک تاپ را نمی بینند و از آنجا که حجم جستجوی تلفن همراه افزایش یافته است ، گوگل تصمیم گرفته است یک فهرست مشترک برای محتوای موبایل و محتوای دسک تاپ ارائه دهد. این بدان معنی است که محتوای دسک تاپ و موبایل در یک فهرست مشترک قرار می گیرند.

چگونه می توانم بررسی کنم وب سایت من برای موبایل Mobile آماده است یا خیر؟

اگر وب سایت موبایل ندارید ، Google در آینده به خزیدن و نمایه سازی نسخه دسک تاپ ادامه خواهد داد. با این وجود ، ما توصیه می کنیم - و همچنین گوگل - یک وب سایت پاسخگو ایجاد کنید. هرکسی که قبلاً یک سایت پاسخگو داشته باشد در سمت امن قرار دارد. با این حال ، هنوز هم باید از ابزارهای مختلفی برای آزمایش اینکه آیا وب سایت مطابق با Google شناخته شده و نمایه شده است استفاده شود. از آنجا که بسیاری از کاربران تلفن همراه وجود دارد ، یک نسخه موبایل صفحه یا یک صفحه پاسخگو در واقع یک ضرورت است و در رتبه بندی مزایایی به همراه دارد.

بنابراین Google Mobile Friendly Test را امتحان کنید و اقدامات توصیه شده را بررسی کنید. کنسول جستجوی Google می توانید قابلیت استفاده در مورد دستگاه های تلفن همراه نمایش (دکمه بیش از حد بزرگ / اندازه فونت خیلی کوچک و Ahnliches) در یک اشتباه گزارش. با جستجوی کنسول نیز می توانید به وب سایت خود مانند Google دسترسی پیدا کنید. برای این کار باید تنظیمات "تلفن هوشمند" را انتخاب کنید. سپس خواهید دید که وب سایت شما توسط Google Bot چگونه مشاهده می شود.

لیست نهایی از پایان سال 2016 پیش بینی شده و مرحله آزمایش اعلام شده است. از زمان اعلام این برنامه ، SEO به خصوص در رسانه های اجتماعی گمانه زنی کرده است که چگونه شاخص اول موبایل ادامه خواهد یافت تا زمانی که گوگل در مارس 2018 اعلام کرد که اولین فهرست بندی موبایل آغاز می شود. در این راستا ، گوگل تأیید کرد که وب سایت هایی که صفحات موبایل در آنها در درجه اول نمایه شده اند ، پیامی را در کنسول جستجو دریافت می کنند .

چه اقداماتی باید انجام دهم؟

توصیه به وضوح ایجاد یک وب سایت پاسخگو موبایل و همچنین پیاده سازی طراحی وب پاسخگو است. Google یک کتابچه راهنما منتشر کرده است که گام به گام نحوه انتقال "m.subdomain" به نسخه پاسخگو را توضیح می دهد.

اگر یک صفحه پاسخگو دارید ، ممیزی ها و تحلیل های زیر می توانند به شما کمک کنند تا اطمینان حاصل شود که صفحه شما توسط Google Bot به راحتی قابل شناسایی و نمایه سازی است. اگر قصد دارید حرکت کنید ، باید این سه ممیزی را به عنوان اقدامات مقدماتی انجام دهید:

1. پیکربندی حسابرسی مستقل

حسابرسی مستقل از پیکربندی ، عوامل اصلی را بدون در نظر گرفتن پیکربندی موبایل ، تحلیل و بررسی می کند. سپس توصیه هایی را برای اقدام دریافت خواهید کرد.

2. ممیزی وابسته به پیکربندی

ممیزی وابسته به پیکربندی فقط مربوط به پیکربندی موبایل است. اگر در حال حاضر یک صفحه پاسخگو دارید ، بررسی کنید که آیا تگ metaportport به درستی پیکربندی شده است ، پرونده های CSS و Javascript مستثنی نیستند و آیا گرافیک با اندازه صفحه سازگار است یا خیر.

3. ممیزی برابری موبایل

حسابرسی Parity Mobile بررسی می کند که آیا محتوای تلفن همراه و محتوای دسک تاپ یکسان هستند. این مهم است به طوری که Google Bot صفحه پاسخگو یا تلفن همراه شما را به عنوان معادل نسخه دسک تاپ تشخیص دهد. دیگر مهم نیست که محتوا در محتوای پنهان باشد یا اینکه محتوای در برگه های پنهان یا فروپاشی است. گوگل قبلاً اعلام کرده است که این رویکرد می تواند به عنوان یک راه حل طراحی وب پیاده سازی شود.

چه اتفاقی می افتد؟

گوگل احتمالاً چندین سال است که با فناوری خزیدن ترجیحی و ایندکس کردن وب سایت های موبایل در حال آزمایش است.

به محض تغییر صفحه در صفحه اول موبایل ، یک اعلان در کنسول جستجو دریافت خواهید کرد. همچنین می توانید داده های پرونده log را ببینید که آیا دسترسی خزنده موبایل از دسترسی به خزنده رومیزی بیشتر است. این همچنین به شاخص موبایل اشاره دارد.

تبدیل این شاخص باید با دقت انجام شود تا صفحات فقط دسک تاپ مورد غفلت واقع نشود و از ترافیک و رتبه بندی زباله به حداقل برسد. برخی از صفحات ممکن است ابتدا روی میز کار باقی بمانند.

مشخص نیست که آیا وب سایتهای تلفن همراه در آینده ترجیح داده می شوند یا خیر. T rotzdem توصیه گوگل به وضوح است که باید یک نسخه موبایل فراهم می کند. با توجه به افزایش روز افزون کاربران تلفن همراه ، به هیچ وجه نباید از دوستی کاربر تلفن همراه چشم پوشی کنید ، زیرا این امر می تواند باعث کاهش چشمگیر بازدید کنندگان شود.

زمان تغییر برای هر صفحه نیز مشخص نیست ، بنابراین باید در همه زمان ها آماده باشید.

شما هنوز یک سایت پاسخگو ندارید؟ نکات ما را امتحان کنید و نظر خود را برای ما بنویسید.

Pillar Pages مدتهاست که مسئله ای است. این قالب محتوا تمام جوانب یک موضوع خاص را پوشش می دهد و ساختار محتوا را از نو تجدید می کند.

مدت زمان طولانی است که می بایست هنگام ایجاد محتوای جدید ، در بهینه سازی کلید واژه دوباره تمرکز کنید. چرا؟ استفاده از موتورهای جستجو و نحوه شکل گیری و ورود پرس و جوهای جستجو توسط کاربران تغییر کرده است! نمایش داده شدگان جستجو طولانی تر و فرموله شده (کلمات کلیدی طولانی) به طور معمول وارد می شوند. تمرکز کلمات کلیدی فردی در هر پست وبلاگ از مدتها پیش منسوخ شده است و دیگر کار نمی کند. این همچنین به میزان محتوای موجود در وب مربوط می شود. این شعار از مدتها پیش است: کیفیت قبل از کمیت. به دلیل نمایش داده های جستجوی هدفمند ، کاربران سعی می کنند نتایج جستجوی نامناسب را به منظور نمایش نتایج جستجو یا جستجوی دقیق از مطالعه حذف کنند.

فهرست مطالب:

• صفحه ستونی چیست؟

• چرا باید صفحه ستونی ایجاد کنید؟

• چگونه صفحه ستونی ایجاد می کنید؟

• نمونه های عملی صفحات ستون خوب

صفحه ستونی چیست؟

صفحه ستونی یک وب سایت است که هسته اصلی یک خوشه موضوع را نشان می دهد و کلیه اطلاعات مربوط به یک موضوع را ارائه می دهد ، که به تفصیل در آن شرح داده شده است. یک صفحه ستون گاهی می تواند حاوی بیش از 2000 کلمه باشد. از این صفحه ستون ، خوشه های محتوا با کمک لینک های داخلی وجود دارد که قبلاً در صفحه ستون لمس شده بودند. بنابراین خوشه های محتوا برای هر زیرمجموعه محتوا به زیرشاخه های جداگانه تقسیم می شوند و جزئیات فرعی را با جزئیات بیشتر توصیف می کنند.

صفحه ستون یک نمای کلی از مطالب زیر نویس را نشان می دهد که با جزئیات بیشتر در صفحه خوشه محتوا توضیح داده شده است. علاوه بر این ، پیوندی از صفحه ستون از خوشه های محتوا بازمیگردد ، که منجر به معماری صفحه تمیز می شود ، زیرا کاربر می تواند در هر زمان به موضوع اصلی برگردد.

چرا باید صفحه ستونی ایجاد کنید؟

رفتار جستجوی کاربران در سالهای اخیر تغییر زیادی کرده است ، از آنجا که موتورهای جستجو مانند Google دائما الگوریتم جستجوی خود را توسعه می دهند. گوگل به روزرسانی Hummingbird را در سال 2013 و عمده بروزرسانی RankBrain در سال 2015 را حذف کرد. این به روزرسانی ها منجر به تغییر ساختار محتوای وب سایت شدند تا در هر مکانی که ممکن است در هر موتور جستجو قرار گیرد. نمودار زیر ساختار وبلاگ معمولی را در گذشته نشان می دهد. فقط مقالات وبلاگ برای رتبه بندی ترکیبات مختلف کلمات کلیدی در آنجا نوشته شده است. در نتیجه ، مطالب مهمی که در وبلاگ مرتب نشده اند ، دیگر نمی توانند توسط کاربر در وب سایت پیدا شوند.

استفاده از استراتژی صفحه ستون ، یک ساختار تمیز را در وب سایت ایجاد می کند ، زیرا محتوای فردی در اطراف یک خوشه محتوای موضوعی ساخته شده است (به تصویر زیر مراجعه کنید). اینها به نوبه خود به صفحات جداگانه ای می پردازند که موضوع گسترده ای را در بر می گیرد. این ساختار بهبود یافته منجر به گروه بندی موضوعات مشابه می شود که با هم همکاری می کنند تا زمینه و اطلاعات عمیق تری ارائه دهند. این امر نه تنها یک ساختار دوستانه تر برای موتور جستجو ایجاد می کند ، بلکه باعث می شود بازدید کنندگان وب سایت سریعتر و سریعتر اطلاعات را پیدا و ضبط کنند.

چگونه صفحه ستونی ایجاد می کنید؟

بعد از اینکه به نظریه صفحه ستون پرداختیم ، به قسمت واقعی مقاله وبلاگ شیرجه می زنیم و به چگونگی ایجاد صفحه ستون می پردازیم. این گام به گام نحوه تعریف موضوع اصلی یک صفحه ستون و چگونگی ایجاد خوشه های مناسب محتوای توضیح داده شده است.

1. مبحث اصلی یک صفحه ستون را تعریف کنید

برای اینکه بتوانیم یک صفحه ستونی از جمله خوشه های محتوای آن ایجاد کنیم ، یک موضوع اصلی لازم است که در صفحه ستون به آن پرداخته می شود. با این حال ، این موضوع اصلی نباید خیلی گسترده یا کاملاً تعریف شده باشد.

بنابراین تصور کنید که ما در یک آژانس بازاریابی آنلاین قرار داریم و طیف گسترده ای از خدمات مانند SEO ، SEA یا رسانه های اجتماعی را ارائه می دهیم. در وبلاگ سرمقاله آژانس تبلیغاتی بازاریابی آنلاین داستانی ما ، موضوعات متنوعی ، پشتیبانی و بحث درباره موضوعات ذکر شده در بالا ارائه می دهیم. از جمله برخی از مشارکتها از جمله "چگونه می توان آگهی فیس بوک را ایجاد کرد" ، "هدف قرار دادن علاقه فیس بوک - نحوه یافتن گروه هدف مناسب برای تبلیغات خود" یا "تنظیم پیکسل های فیس بوک به درستی" و البته بسیاری از مباحث دیگر که می توان آنها را در مبحث اصلی قرار داد "فیس بوک بازاریابی ".

بنابراین موضوع "بازاریابی فیس بوک" برای نمونه اصلی در یک صفحه اصلی مناسب است ، در حالی که اصطلاح عمومی "رسانه های اجتماعی" بسیار کلی است. چرا؟ اصطلاح عمومی "رسانه های اجتماعی" شامل بسیاری از مباحث مهم دیگر مانند اینستاگرام ، یوتیوب و غیره است که به عنوان مباحث اصلی فردی در نظر گرفته شده اند و از آن می توان صفحات جدیدی را ایجاد کرد. موضوع "بازاریابی فیس بوک" ، حدود 20-30 پست مرتبط دارد که به عنوان یک خوشه محتوا عمل می کند. برای تشخیص اینکه آیا یک موضوع اصلی برای صفحه ستون مناسب است ، می توان از این شماره به عنوان یک راهنمای خشن استفاده کرد.

2. خوشه محتوا را تعریف کنید

پس از یافتن مبحث اصلی صفحه ستون ، ما خود را وقف خوشه های محتوا ، یعنی خرده خرده نگاری ها می کنیم. اگر در حال حاضر مطالب موجود زیادی را در وبلاگ دارید ، باید در یک جدول ضبط و مجدداً بازسازی شود. از الگوی زیر در تصویر می توانید به عنوان راهنما استفاده شود که در اینجا نیز می توانید بارگیری کنید . این لیست شامل کلیه موضوعات مورد علاقه گروه هدف مربوطه می باشد. علاوه بر این ، صفحاتی نیز باید درج شوند که تقریباً هیچ ترافیک ارگانیکی را در یک دوره مشخص (مثلاً برای یک سال) ایجاد نکرده اند. توجه به این نکته مهم است که آیا محتوا دیگر کاربرد مفیدی ندارد یا اینکه آیا موضوع و در نتیجه محتوا باید بهینه شود.

اگر هیچ موضوع فرعی (خوشه های محتوا) در موضوع اصلی (صفحه ستون) و یا موضوعات دیگر مورد بررسی قرار نگرفته ، طوفان مغزی جهت گیری خوبی را ارائه می دهد.

تصویر زیر تعدادی از موضوعات مرتبط با موضوع اصلی بازاریابی فیس بوک را نشان می دهد. البته ، این موضوع مباحث بسیار بیشتری نسبت به موضوعات ذکر شده در اینجا ارائه می دهد. این موارد فقط باید به عنوان راهنمایی خشن برای یافتن خوشه های محتوا در صفحه ستون خدمت کنند.

3. تحقیق در مورد کلید واژه

اکنون به تحقیق در مورد کلمات کلیدی رسیدیم که برای ایجاد صفحه ستون و خوشه های محتوا ضروری است. در صورت امکان کلیه مباحث خاص باید پوشش داده شود. سؤالاتی که از طرف کاربر ایجاد می شود نیز ضروری است و می توان با استفاده از تجزیه و تحلیل W-سوال پوشش داد. از طریق یک کلمه کلیدی و تجزیه و تحلیل W-سوال ، می توانید شکاف هایی را در محتوای موضوعات مشاهده کنید. سپس اینها به عنوان جدول ممیزی محتوا طبقه بندی می شوند که برای بارگیری در بالا ارائه شده است.

ابزارهای زیر برای تحقیق در مورد کلید واژه یا W-سوال مناسب است:

• Hypersuggest
• Keywordool.io
• Answerthepublic
• پیشنهاد Google
• Google Autocomplete

4- نوشتن مطالب

پس از تعریف تمام مباحث یک صفحه ستون و کلمات کلیدی در حال حاضر تعریف شده ، شما شروع به نوشتن محتوا می کنید. محتوای موجود ، به عنوان مثال از وبلاگ ، قابل استفاده و پردازش مجدد است.

مبحث اصلی انتخاب شده در قسمت فوقانی صفحه ستون توضیح داده می شود. قبل از ورود به خوشه های محتوای فردی ، باید اصطلاحاتی که ممکن است برای کاربر مشخص نباشد توضیح داده شود. خوشه های محتوا در صفحه ستون ها فقط به این موضوع لمس می شوند زیرا موضوع در جزئیات بیشتر در سهم شخصی از خوشه محتوا توضیح داده شده است. مهم است که صفحه ستون به مشارکتهای خوشههای محتوا در بخشها پیوند یابد.

مثال زیر تصویری از صفحه ستون hubspot با موضوع "بازاریابی فیس بوک" را نشان می دهد. در این بخش موضوع "تولید آگهی های تبلیغاتی در فیس بوک" توضیح داده شده است. از آنجا ، دو خوشه محتوا را ترک می کنند ، که در درون محتوا پیوند دارند.

سپس خوشه های محتوای فردی به طور فزاینده ای با کلمات کلیدی (دم بلند) کار می کنند ، زیرا این مقاله در نهایت باید با چنین کلمات کلیدی رتبه بندی شود. در صفحه ستون ، کلمات کلیدی البته می توانند در عنوان نیز ظاهر شوند ، همانطور که در مثال "Facebook به شما منجر می شود".

خلاصه محتوای یک صفحه ستون:

• مبحث اصلی را در بخش اول صفحه ستون تعریف کنید
• استفاده از عناوین فرعی شامل کلمات کلیدی موجود در خوشه محتوا
• یک موضوع خوشه محتوا را در صفحه ستون مشخص کنید
• پیوند از صفحه ستون به مشارکتهای فردی خوشه محتوا

5. پیوند داخلی

مهمترین چیز در مورد مدل صفحه ستون پیوند به خوشه های مربوط به محتوای است. سرانجام ، هنگام خواندن مبحث اصلی صفحه ستون ، به کاربر باید راه حل یا روش ارائه شود. همانطور که در تصویر زیر مشاهده می شود ، پیوندی از یک خوشه محتوا همیشه باید به صفحه ستون برگردد.

به منظور داشتن یک مرور کلی درباره کلیه پیوندهای خروجی به صفحه ستون ، لیست ارائه شده در زیر شماره 2 نیز مفید است.

6. فهرست مطالب

یک صفحه ستون مفصل دارای چند صفحه محتوا با بسیاری از موارد فرعی است. در اینجا ، کاربر می تواند به راحتی در حین خواندن گم شود. برای این که از همان ابتدا لذت خواندن آسان و دلپذیر را برای او فراهم کنید ، فهرست مطالب موجود است که دارای نشانگرهای پرش است که به سمت موضوعات فردی پرش می کند. فهرست محتویاتی که در ناحیه سربرگ چسبناک قرار می گیرد ، یعنی در هنگام پیمایش اجرا می شود ، جهت گیری خوبی را به کاربر ارائه می دهد. 

7. ساختار و طراحی صفحه ستون

علاوه بر محتوا ، طراحی نقش مهمی نیز دارد و بر موفقیت صفحه تأثیر می گذارد. بنابراین ، UX باید آن را برای کاربر جذاب کند. از نظر طراحی ، صفحه باید براساس نام تجاری صفحه باشد تا از شناسایی آن اطمینان حاصل شود. علاوه بر این ، همانطور که قبلاً در نکته 5 ذکر شد ، تهیه ناوبری منطقی برای کاربر مهم است. برای اینکه صفحه ستون شما هرچه ممکن جذاب باشد ، به محتوای چندرسانه ای مانند تصاویر و فیلم ها نیاز دارید.

8- به روزرسانی های ثابت صفحه ستون

ایجاد صفحه ستون بسیار وقت گیر است. اما اگر ساختار به درستی اجرا شود ، نتیجه آن در پایان ارزش دارد. البته صفحه ستون را می توان دائماً با مباحث خوشه ای محتوای جدید به روز کرد ، از این گذشته ، بعضی از موضوعات هرگز یادگیری متوقف نمی شوند و همیشه ویژگی های جدیدی وجود دارد. البته صفحه ستون شما از ابتدا لازم نیست 100٪ کامل باشد. از آنجا که برای موتورهای جستجو ارزشمند است دائماً صفحهای را مرور کنند که در آن می توانید نوآوری های منظم یا محتوای به روز شده را پیدا کنید.

خلاصه همه نکات برای ایجاد صفحه ستون

بیایید کلیه نکاتی را که باید هنگام ایجاد صفحه ستونی از جمله خوشه محتوا مورد توجه قرار گیرد خلاصه کنیم:

• یک موضوع اصلی را در سمت ستون تعریف کنید
• طوفان مغزی و تحقیقات موضوعی برای خوشه های محتوا در موضوع اصلی
• مقالات وبلاگ موجود را در مبحث صفحه ستون اصلی طبقه بندی کرده و مباحث مربوط به خوشه های محتوا را تشکیل دهید
• تحقیقات کلمات کلیدی بعدی و تجزیه و تحلیل W-سوال از کلیه مباحث مربوط به خوشه محتوای
• ایجاد صفحه ستون از جمله زیر عناوین موضوعات خوشه محتوا
• یک موضوع خوشه محتوا را در صفحه ستون مشخص کنید
• خوشه محتوا را تنظیم یا به روز کنید
• ایجاد یک مفهوم پیوند بین صفحه ستون و خوشه محتوا
• پیوند از صفحه ستون به مشارکتهای فردی خوشه محتوا
• پیوند از مقالات خوشه محتوا به صفحه ستون

نمونه های عملی صفحات ستون خوب

در زیر چند مثال خوب از صفحات ستونهای بسیار ساختار یافته و ویرایش شده وجود دارد که راهنمای خوبی را ارائه می دهند.

1. دستورالعمل بازاریابی HubSpots Instagram

صفحه ستون Hubspot در بازاریابی اینستاگرام نمونه ای کامل از یک صفحه ستون خوب ساختار یافته است. این ناوبری نشانگر پرش را مستقیماً در هدر دارد. کاربر می تواند به زیرمجموعاتی که بیشترین علاقه را به آن جابجا کنید ، حرکت کند. همچنین بسیار کاربر پسند است که هنگام پیمایش در بالای صفحه ، پیمایش ثابت می ماند. ترکیب تصاویر و تصاویر توضیحی نیز بسیار مثبت است. دستورالعمل Hubspot در بازاریابی اینستاگرام با جزئیات بسیار مفصلی توضیح داده شده است و به هر نکته در موضوع صفحه ستون می پردازد. خوشه های محتوای مرتبط در بخش ها با جزئیات بسیار مفصل توضیح داده شده و از هر یک از این خوشه های محتوا پیوندی با متن لنگر "بازاریابی اینستاگرام" به صفحه ستون برمی گردد.

2. HelpScout: به دست آوردن مشتری با ایمیل

HelpScout نرم افزار خدمات مشتری ارائه می دهد که اغلب توسط تیم های خدمات مشتری به عنوان میز کمک یا صندوق ورودی مشترک استفاده می شود. آنها به همراه AWeber ، ارائه دهنده خدمات بازاریابی ایمیل ، این منبع مفید را برای ایجاد لیست برای فعالیتهای بازاریابی ایمیل فراهم کردند. محتوای صفحه برای کاربر بسیار مفید است و طراحی آن جذاب است. کاربر می تواند با استفاده از دکمه "فصلها" در بالای هدر ، به سرعت به زیرمجموعه های شخصی حرکت کند. تنها نکته منفی سایت ، خوشه های محتوای مقالات وبلاگ HelpScout است که به صورت داخلی پیوند ندارند و همین امر باعث افزایش سئو سایت می شود. با این وجود باید روی طراحی سایت تأکید کرد که بسیار جذاب است.

در اینجا پیوند صفحه ستون قرار دارد: https://www.helpscout.com/list-building/

3.Neil Pattel: SEO ساخته شده ساده: راهنمای گام به گام

نیل پاتل یکی از بهترین تأثیر گذاران در وب به حساب می آید. به طور قطع استراتژی های بازاریابی آنلاین وی تقلید می شود و یکی از بهترین روش هاست. صفحه ستون وی در سئو برخی از کلمات کلیدی برتر تنها در ایالات متحده را به خود اختصاص داده است. به عنوان یک صفحه واحد عمل می کند و از وبلاگ جدا می شود. خوشه های محتوا کمتر از صفحه ستون به مقالات وبلاگ داخلی مرتبط می شوند و بیشتر به مقاله های وبلاگ خارجی مراجعه می کنند!

با این حال ، سایت هر آنچه را که متعلق به موضوع صفحه ستون "SEO" است ، دارد. در ابتدا یک جدول کوچک از مطالب وجود دارد که به موضوعات فردی پیوند می زند که کاربر می تواند با توجه به علایق خود از آن استفاده کند. یک نقطه ضعف صفحه این است که هیچ راهی بین محتوا برای بازگشت سریع به فهرست مطالب وجود ندارد.

در اینجا پیوند صفحه ستون قرار دارد: https://neilpatel.com/blog/simple-guide-to-seo/

4. راهنمای راهنمای بازاریابی فیس بوک

مثال خوب دیگر صفحه ستون مبحث بازاریابی فیس بوک از Hubspot است . این بسیار شبیه به صفحه ستون بازاریابی اینستاگرام است که قبلاً ذکر شد. تنها نقطه ضعف پیوند نادرست خوشه های محتوا به صفحه ستون است.

نتیجه

صفحه ستونی شامل خوشه محتوا به دلیل الگوریتم جستجوی اقتباس شده از موتور جستجو گامی در جهت درست است و باید بخشی از یک استراتژی بازاریابی طولانی مدت ورودی باشد. یک صفحه ستون لزوماً نباید در وبلاگ ادغام شود و می تواند جداگانه از آن ایجاد شود. مبحث تفصیلی و تحقیقات کلمات کلیدی یک بلوک ساختمان اساسی برای یک صفحه ستون خوب است. همچنین مهم است که خوشه های محتوا از صفحه ستون پیوند یافته و به صفحه ستون نیز بازگردند. در آینده درباره صفحات ستون اطلاعات بیشتری را در وبلاگ خود منتشر خواهیم کرد. اگر پیشنهادی یا سؤال دیگری درباره ستونهای ستون دارید ، مطمئناً همیشه می توانید با ما در ارتباط باشید.

در این مقاله وبلاگ ، برداشت ها و تجربیات خود را از سال گذشته مرور می کنم و هفت عامل موفقیت در بازاریابی محتوا را توضیح می دهم که به نظرم در سال 2019 در بازاریابی محتوا از اهمیت ویژه ای برخوردار است. عوامل موفقیت بر اساس تجربه عملی خودم ، بحث و گفتگو با مشتریان و همکاران و نتیجه حاصل از کنفرانس های تخصصی که در آن شرکت کردم ، استوار است.

عامل 1: استراتژی بازاریابی محتوا و اتوماسیون بازاریابی

مبحث بازاریابی محتوا در رابطه با اتوماسیون بازاریابی در واقع جدید نیست ، اما سال آینده ادامه خواهد یافت. هم افزایی های زیادی بین این دو رشته وجود دارد که باید مورد سوء استفاده قرار بگیرند. استراتژی بازاریابی محتوا ، محتوای مناسب به کانال های مناسب برای قبلا تعریف شده افراد آماده شده است.

اتوماسیون بازاریابی به ارزیابی موفقیت استراتژی بازاریابی محتوا و بهینه سازی آن در صورت لزوم کمک می کند. افراد مربوط به محتوا توسط اتوماسیون بازاریابی در امتداد سفر مشتری هدایت می شوند و به سرب تبدیل می شوند. مشتریانی که استراتژی بازاریابی محتوا در بالادست از اتوماسیون بازاریابی خود دارند ، به طور کلی قدردانی بسیار بالاتری نسبت به قالب های مختلف محتوا دارند. با تجزیه و تحلیل قالب های محتوای استراتژیک ، می توان با جزئیات بسیار خوبی نشان داد که محتوا به بازدید کنندگان برای تبدیل شدن به مشتری کمک کرده است.

فاکتور 2: ایجاد یک گروه هدف وفادار و تمرکز روی تعامل

شرکت های بیشتر و بیشتری مزیت های بازاریابی محتوا و انتشار مناسب متناسب در کانال های مختلف آنلاین را می شناسند. این باعث می شود سطح بالایی از رقابت در سطح محتوا و مهمتر از همه ، یک مبارزه سخت برای جلب توجه گروه هدف باشد. در سالهای اخیر ، صحبت های بیشتری درباره شوک قریب الوقوع مطالب مطرح شده است. 

بعنوان مثال برخی از شرکت ها برای دستیابی به ترافیک بالاتر و جلب توجه خود به خود با عناوین کبوتر ، با استراتژی های Clickbait به این توسعه واکنش نشان دادند. با این حال ، مطالب پشت سرفصل های تند و تیز غالبا نمی تواند انتظارات بازدید کنندگان را برآورده کند و در بسیاری از موارد باعث ناامیدی و در طولانی مدت از دست دادن اعتماد می شود. کیفیت بیش از کمیت در طولانی مدت استراتژی بهتری است. به عنوان مثال ، در یک منطقه بسیار رقابتی ، جستجو در زمینه های با کیفیت پایین در طی ممیزی محتوا می تواند منطقی باشد . با برخورداری از سطح بالایی از رقابت ، اغلب امیدوارکننده است که مثلاً برخورد با موضوعی از دیدگاه متفاوت به منظور تمایز خود از دیگر مطالب موجود در اینترنت انجام شود.

در صورتی که رقابت از قبل بر یک قالب خاص حاکم باشد ، انتخاب قالبهای دیگر می تواند مفید باشد. عوامل اصلی خوانندگان وفادار ، بینندگان ، شنوندگان و غیره شهرت خوب و اعتماد همراه است. به منظور تمایز خود از رقابت و کسب وفاداری گیرندگان ، عواملی مانند سبک شخصی شما ، "لمس انسان" - بیان چهره های پشت یک نام تجاری و تمایل به برقراری ارتباط و گوش دادن با گروه هدف خود در سطح چشم (!) ، از اهمیت زیادی برخوردار هستند. حفظ "مخاطبان" موجود به موفقیت طولانی مدت شرکت کمک می کند و امنیت را تضمین می کند. نامزدی در حال حاضر یکی از مهمترین شاخص های کلیدی عملکرد در بسیاری از شرکت ها در ایالات متحده به حساب می آید.

تعداد زیادی از بازدید کنندگان اگر وفادار نباشند به یک شرکت کمک نمی کنند ، به شرکت اعتماد کنند و با محتوای ایجاد شده استراتژیک ارتباط برقرار کنند. تعامل بیشتر معمولاً منجر به هدایت بیشتر و مشتری بیشتر می شود. در مورد محتوای متن ، "محرکها" باید در اتوماسیون بازاریابی تنظیم شود ، به عنوان مثال ، برای نشان دادن اینکه در واقع مطالب خوانده شده است. محتوای ایجاد شده در درجه اول باید با شرکت ارتباط برقرار کند و فوراً فروخته نشود. بنابراین محتوا باید در طول خریداران تراز شود. به عنوان یک قاعده ، خریدها پس از یک دوره طولانی انجام می شوند. این مهم است که اطمینان حاصل شود که پیوند داخلی بین محتوا همیشه در جهت قیف فروش جریان دارد. به خصوص در حوزه B2B ، تصمیم گیرندگان قبل از استعلام مطالب زیادی دریافت می کنند.

عامل 3: توجه را حفظ کنید

چه کسی درباره اصل ماهی طلای نشنیده است؟ این نظریه می گوید مردم اکنون فقط در حدود 8 ثانیه فاصله توجه کمی دارند. این امر به دلیل ابراز بیش از حد در اندام های حسی ، از جمله موارد دیگر ناشی از اضافه شدن محرک ها هنگام گشت و گذار در اینترنت است. برخی از بازاریابان "محتوای میان وعده" را پیشنهاد کردند ، یعنی محتویات تهیه شده در میان وعده های کوچک و کوتاه. با این حال ، اصل ماهی طلای در بین بازاریان بحث برانگیز است و من همچنین معتقدم مردم نسبت به ماهی از توجه بیشتری برخوردار هستند.

ایجاد محتوا با کیفیت بالا معمولاً همراه با محدوده خاصی است. تعداد کلمات ، طول فیلم یا مدت زمان پادکست باشد. موفقیت ستون صفحات ، که هسته اصلی یک خوشه موضوعی را تشکیل می دهد و به صورت جامع با یک موضوع برخورد می کند ، همچنین با رویکرد "محتوای قابل تنش" متناقض است. در اینجا نمونه ای از صفحه ستون در "بازاریابی اینستاگرام" آورده شده است .

در آینده نه تنها جلب توجه گروه هدف ، به عنوان مثال با تیزرها یا عناوین جذاب ، بلکه برای حفظ آن اهمیت بیشتری خواهد یافت. اگر به روند فیلم به سریال توجه کنید ، این به معنای یک توجه زیاد موجود در انسان است. به عنوان مثال ، یک سری شخصیت ها را قادر می سازد تا بسیار عمیق تر و چند وجهی تر از یک فیلم باشند. رمان همین امکان را به نویسنده ارائه می دهد. هر دو شکل روایت نیاز به زمان زیادی ، توجه بیشتر و پیوند محکم دارد. اگر به خاطر داشته باشید که بسیاری از افراد بعد از کار چندین قسمت از سریال مورد علاقه خود را "جستجو" می کنند ، مشخص می شود که این قالب ها می توانند در دراز مدت توجه گروه هدف را حفظ کنند. بنابراین مهم خواهد بود استفاده از روشهای کلاسیک ساخت تنش و دراماتوری خوب در قالب های مختلف محتوای. "سازندگان محتوا" به ویژه در اینجا مورد تقاضا هستند. وقایع دراماتیک مانند آویز صخره در قالب های مداوم نیز می تواند به بازاریابی محتوا منتقل شود. قالبهای هیجان انگیز که موفق به اتصال به گروه هدف می شوند ، کلید موفقیت در بازاریابی محتوا در آینده خواهد بود.

عامل 4: تحقیقات اصلی

با "تحقیقات اصلی" ، تمرکز بر کسب دانش جدید و نه تولید مثل دانش شناخته شده به شکل جدید است. به عنوان مثال ، معمول است که نویسندگان را به نوشتن متن درمورد موضوعات خاص ، که در هنگام انجام تحقیق به گوگل مبادرت می کنند و از محتویات نتایج از 10 برتر به عنوان راهنما استفاده می کنند ، استفاده کنید. به عنوان یک قاعده ، هیچ محتوای مرتبط جدیدی ایجاد نمی شود. رویکرد تحقیقات اصلی بدین معنی است که منابع درمورد محتویاتی که هنوز در اینترنت یافت نشده اند تحقیق می شوند. این می تواند مثلاً کتابهای تخصصی یا آمار و مطالعاتی باشد که خودتان ایجاد کرده اید.

بسیاری از شرکت ها داده های منحصر به فردی دارند که می توانند در قالب های مختلف پردازش شوند. حتی مطالعات یا آماری که جمع آوری می شود اغلب مرتبط هستند. علاوه بر این ، روزنامه نگاران غالباً به جستجوی آماری و داده هایی می پردازند که زمینه های پایان نامه شما را دارند و سپس آنها را پیوند می دهند. داده های کامل Google به ایجاد ایده هایی برای آمارهایی که مورد تقاضا هستند کمک می کند. آمارهای مفید معمولاً در هر صنعتی وجود ندارد. تحقیقات اولیه می تواند یک عامل اصلی برای یک استراتژی موفقیت آمیز در بازاریابی محتوا در آینده باشد.

عامل 5: لینکدین به عنوان کانال توزیع محتوای B2B

LinkedIn به طور فزاینده در حال تبدیل شدن به یکی از مهمترین کانال های بخش B2B است. مزایای شبکه تجارت به ویژه در عرصه بین المللی مشخص است. با این حال ، همیشه باید در نظر داشته باشید که LinkedIn به طور مستقیم نمی فروشد ، بلکه با گروه هدف رابطه برقرار می کند. با استفاده از LinkedIn ، ساختن دسترسی از طریق فیلمهای بومی (فیلم های میزبانی شده در LinkedIn) ، به روزرسانی های طولانی مدت (1300 حرف ، هشتگ ، ایموجی ها و شخصیت های خاص) و یک استراتژی هشتگ تفکر بسیار ساده است. کارمندان شرکت باید در لینک ممکن در LinkedIn فعال باشند ، زیرا بروزرسانی های ایجاد شده توسط مردم تعامل بسیار بیشتری نسبت به روزرسانی های شرکت ایجاد می کنند. همچنین امکان هدف گذاری تبلیغات LinkedIn گزینه های جالبی را برای رسیدن به personas تعریف شده با محتوای مرتبط ارائه دهید.

عامل 6: توزیع و همکاری محتوا

بهینه سازی موتور جستجو  یک گزینه توزیع بلند مدت است. نتایج فقط بعد از ماهها قابل مشاهده است. اغلب ، SEO فقط برای بازاریابی محتوا کافی نیست. به خصوص در مورد مباحثی که جاری هستند یا تقاضای فعالی در موتورهای جستجو ندارند ، استفاده از گزینه های توزیع دیگر منطقی است. از تبلیغات اجتماعی گرفته  تا تبلیغات بومی گرفته تا تبلیغات  ، اینترنت فرصتهای متنوعی را برای جلب توجه بیشتر ارائه می دهد. با افزایش رقابت ، استراتژی پیچیده توزیع توزیع از اهمیت بیشتری برخوردار می شود. همکاری با تأثیر گذاران به محتوا اعتماد بیشتری می بخشد و میزان دسترسی را افزایش می دهد.

این مطالعه موردی بسیار خوب توضیح می دهد که در بخش B2B نیز انتقال دانش به مؤثرین بالقوه می تواند یک عامل موفقیت در افزایش آگاهی از برند باشد. همکاری همچنین می تواند بین مارک هایی که گروه هدف مشابهی دارند و در رقابت مستقیم با یکدیگر نیستند ، برقرار شود. بسیاری از شخصیت های پیشرو در کانال های مختلف در حال حاضر در YouTube برای افزایش دسترسی به گروه هدف همکاری می کنند. علاوه بر این ، کانالها در توضیحات ویدیوی مربوطه پیوند دارند. این اصل همکاری می تواند برای شرکت ها نیز اعمال شود. هرکسی که آینده نگر باشد ، در چند سال آینده با موفقیت در بازاریابی محتوا پاداش می یابد.

فاکتور 7: روی نیازهای مشتری تمرکز کنید

موازنه قدرت به نفع مشتریان / مصرف کنندگان برای مدت طولانی تغییر کرده است. دریافت اطلاعات ، نظرات و بررسی های آنلاین هرگز آسان نبوده است. با تنها چند کلیک ، مصرف کنندگان این فرصت را دارند که مستقیماً از طریق رسانه های اجتماعی با شرکت ها تماس بگیرند یا نظرات و تجربیات خود را منتشر کنند. در عصر مصرف کنندگان مصمم تر و باهوش تر به اینترنت ، خرید توجه به طور فزاینده ای دشوار خواهد شد.

شرکت ها مجبورند این کار را در درازمدت کسب کنند. بنابراین ، شرکت ها باید به طور فزاینده ای از خود بپرسند که محصولات و خدمات آنها چه مشکلی را حل می کند و دقیقاً چه کسانی برای حل مشکلات کمک می کنند. در آینده ، محتوا عامل تعیین کننده موفقیت خواهد بود ، چگونه شرکتها به خوبی موفق به جلب توجه ، ایجاد روابط با گروه هدف خود و حفظ آنها می شوند. شفافیت اینترنت و امکانات دیجیتالی کسب و ارزیابی داده ها به شناسایی این نیازهای مشتری کمک می کند. شناسایی نیازهای مشتری عامل مهمی برای موفقیت بازاریابی خواهد بود. محتوای مبتنی بر این نیازها را باید پایه و اساس کلیه فعالیتهای بازاریابی در آینده دانست.

نقشه های XML همیشه ابزاری عملی برای ارسال URL به موتورهای جستجو بوده اند. در زمان استفاده بیشتر از JavaScript در وب سایت ها ، مقابله با این موضوع ضروری است.

مبانی

هرچه صفحه گسترده تر و پیچیده تر باشد ، خزیدن موتورهای جستجو برای موتورهای جستجو دشوارتر است. در اینجا می توانید کار را با نقشه های XML مربوطه برای خزندگان موتور جستجو آسانتر کنید. اگر از جاوا اسکریپت در مناطق خاصی از صفحه استفاده شود (به عنوان مثال پیمایش) ، خزیدن پیچیده تر می شود و نقشه سایت XML حتی مهمتر یا حتی ضروری می شود. سپس تمام URL های مربوط به رتبه بندی می توانند در یک نقشه سایت XML وارد شوند. URL هایی که به هر حال نمی توانند یا نباید ایندکس شوند نباید به عمد در نظر گرفته شوند. برای تعریف یک ساختار در نقشه ها ، می توانید چندین نقشه سایت ایجاد کنید و آنها را در فهرست نقشه سایت قرار دهید. می توانید در اینجا و اینجا نحوه انجام این کار را بیابید .

ساختار نقشه های XML

می توانید هر یک از نقشه های نقشه را در فهرست نقشه سایت پیوند دهید. روش های بی شماری برای ساختن آنها وجود دارد ، به عنوان مثال:

• نقشه های سایت برای دایرکتوری های کشور های خاص
• نقشه های سایت برای مناطق با صفحات فردی (فروشگاه و محتوا)
• نقشه های سایت برای انواع مختلف صفحه

علاوه بر صفحات کلاسیک HTML ، عناصر صفحه فردی مانند تصاویر و فیلم ها را نیز می توانید در نقشه های فردی فهرست کنید. در ادامه با جزئیات بیشتری به این موضوع خواهم پرداخت.

تصاویر نقشه سایت

Image SEO هرگز نباید مورد غفلت واقع شود. تصاویر بهینه شده باید همیشه جزئی از یک صفحه بهینه باشند ، زیرا می توانند خود را در جستجوی تصویر قرار دهند و برای موضوع PageSpeed ​​نیز مهم هستند. 

اطلاعات مختلفی وجود دارد که می تواند در مورد تصاویر در نقشه سایت تصویر ذخیره شود. در زیر مثالی از امکان پذیر است:

تعریف مقدماتی نقشه سایت به عنوان نقشه سایت:



       xmlns:image="http://www.google.com/schemas/sitemap-image/1.1">

خطوط زیر نشانی اینترنتی را که تصویر تعریف شده در آن قرار دارد ، می دهد:


http://ihrebeispielurl.de/beispiel.html


اکنون مشخصات دقیق تصویر تعریف شده است:

http://ihrebeispielurl.de/bild.jpg
Bildunterschrift
Geographische Standort des Bildes
Titel des Bildes




برچسب ها ، و اختیاری هستند. صرف نظر از این ، مطمئناً تصاویر بهینه شده بدون در نظر گرفتن نقشه سایت باید با یک کلمه کلیدی توصیفی ، برچسب alt و یک عنوان همراه باشند.

نقشه سایت ویدیو

جای تعجب است که هنوز هم از استفاده از فیلم ها در وب سایت ها در سئو پرهیز می شود که احتمالاً به دلیل هزینه های بالای تولید نیز ناشی می شود. با این حال ، فیلم ها می توانند وب سایت ها را بسیار بهبود بخشند و به عنوان مثال برای توضیح ساده در مورد مسائل پیچیده نیز مناسب هستند.

ساخت نقشه سایت ویدیویی تا حدودی پیچیده تر از نقشه سایت تصویری است. می توانید تمام برچسب های مورد نیاز و اختیاری را مستقیماً در Google در این آدرس پیدا کنید : https://support.google.com/webmasters/answer/80471؟hl=de

به عنوان یک گزینه جایگزین برای نقشه سایت ، فیلم ها همچنین می توانند با استفاده از داده های ساخت یافته برچسب گذاری شوند ، ویژگی های مربوطه در اینجا موجود است: https://schema.org/VideoObject . به خصوص اگر یک صفحه فقط شامل چند فیلم باشد ، این روش باید بسیار ساده تر باشد.

ویژگی های مهم برای نقشه های XML

وب سایت های بیشتر و بیشتری وجود دارند که ناوبری آنها منحصراً مبتنی بر JavaScript یا حتی مواردی است که تقریباً کل صفحه مبتنی بر JavaScript است. از آنجا که جاوا اسکریپت خزیدن برای موتورهای جستجو دشوار است (اگر آنها بتوانند این کار را انجام دهند) ، مهم است که تمام URL های مربوطه را در نقشه های XML ذخیره کنید. با این حال ، ارائه ویژگی های معنی دار برای آنها مهم است.

در changefreq

با این کار می توانید به موتورهای جستجو بگویید که چند بار صفحه تغییر می کند ، تنظیمات "هرگز" به "همیشه" امکان پذیر است.

lastmod

تاریخ آخرین بار تغییر پرونده

اولویت

اهمیت URL در رابطه با URL های دیگر یک وب سایت. مقادیر می توانند بین 0.0 و 1.0 متغیر باشند ، استاندارد 0.5 است.

همه ویژگی ها باید تا حد امکان درست استفاده شوند ، یعنی با فرضیات صحیح. اگر URL هرگز تغییر نکرده اید ، نباید بگویید که هر روز تغییر می کند. موتورهای جستجو دوست ندارند اطلاعات اشتباهی به شما داده شود.

این سه ویژگی ، که می توانند به URL اختصاص داده شوند ، به موتورهای جستجو کمک می کنند تا URL های فردی را در اولویت قرار دهند. این امر به ویژه برای صفحات بزرگ ، پیچیده و / یا جاوا اسکریپت مهم است.

نتیجه

به خصوص اگر وب سایتهای بسیار بزرگ (تعداد URL) ، پیچیده (مناطق مختلف صفحه و سطح سلسله مراتب) و / یا وب سایتهای سنگین JavaScript را اجرا کنید ، مقابله با نقشه های XML بسیار منطقی است. در اینجا شما باید نه تنها نقشه برای همه محتوا ایجاد کنید ، بلکه ابتدا در نظر بگیرید که کدام محتوا را می خواهید وارد آن کنید. سپس باید در نظر بگیرید که چگونه می توانید آنها را ساختاربندی کنید و اطلاعات اضافی را که می خواهید از طریق URL ارتباط برقرار کنید ، در نظر بگیرید. داشتن یک ساختار نقشه سایت خوب به شما کمک می کند تا محتوای به طور قابل توجهی بیشتر در فهرست موتور جستجو قرار بگیرید تا اینکه فقط یک لیست URL را بارگذاری کنید.

داده های ساخت یافته به بخشی جدایی ناپذیر از جهان بهینه سازی موتورهای جستجو در سال 2019 تبدیل شده است. آنها به مرورگرهای وب کمک می کنند تا یک صفحه را بهتر بشناسند. در این راهنمای مبتدی عملی ، خواهید فهمید که چرا باید از داده های ساخت یافته در وب سایت خود استفاده کنید.

 

داده های ساختاری چیست؟

به طور کلی ، داده های ساخت یافته فقط یک اصطلاح وب نیستند ، بلکه صرفاً به معنای ساختار منظم داده ها هستند تا بتوانند راحت تر پیدا شوند. مثال قدیمی: با زبان بانک اطلاعاتی SQL (ساختار پرس و جو ساختار یافته) ، داده ها به صورت جداول ساختار ساختار داده می شوند تا در بانکهای اطلاعاتی رابطه ای آسان تر پیدا شوند. به عنوان مثال ، به فروشگاه های اینترنتی منتقل می شود که فروشگاه های آنلاین می توانند محصولات خود را به دسته بندی تقسیم کنند تا بتوانند با استفاده راحت تر کاربر را پیدا و خریداری کنند. و چه چیزی در بهینه سازی موتور جستجو به نظر می رسد؟

در بهینه سازی موتور جستجو ، داده های ساخت یافته به خزنده های مختلف  وب مانند Googlebot ، Googlebot-Image یا Bingbot کمک می کنند تا درک بهتری از عناصر صفحه در وب سایت داشته باشند. در اکثر موارد ، خزندگان وب از قبل درباره محتوای موجود در صفحه اطلاعات بسیار خوبی دارند. با این حال ، هنگامی که جزئیات خاصی مانند بررسی ها ، دستور العمل ها یا رویدادها به دست می آید ، داده های ساخت یافته به خزندگان کمک می کند تا داده های وب را به معنی و اهمیت بیشتری دهند. بدین ترتیب خزنده ها می توانند محتوا را بهتر تفسیر کنند و به نوبه خود صفحه را برای نمایش بصری این عناصر به روشی خاص در صفحات نتایج جستجو (SERPs) ارائه دهند.

 

نمونه هایی از داده های ساخت یافته

می توانید نمونه های بیشتری را در گالری جستجوی Google پیدا کنید .

آیا مزیتی برای سئو وجود دارد؟

برچسب زدن داده های ساختاری با استفاده از JSON-LD ، Microdata یا RDFa به خودی خود یک عامل رتبه بندی نیست ، شبیه به توضیحات متا. اگر نتیجه ای با "رقابت" متفاوت باشد به گونه ای که کاربران روی صفحه شما کلیک کنند ، میزان کلیک و زمان صرف شده در صفحه افزایش می یابد. هر دو یکی از چند صد فاکتور رتبه بندی هستند که می توانند ارتباط صفحه را برای کاربر افزایش دهند. بنابراین می توانید بگویید که صفحه شما با محتوای با کیفیت بالا و نتیجه جستجوی برجسته برجسته ، احتمال کلیک بیشتری نسبت به صفحه بدون آن دارد. با این حال ، همیشه فرض بر این است که صفحه شما بیشتر از مسابقه ، هدف جستجوی کاربر مربوطه را برآورده می کند. نتایج برجسته شامل سایر قطعه های برجسته نیز می باشد:

چگونه داده های ساختاری نوشته شده است؟

در سال 2011 ، ابتکاری به نام Schema.org برای ساختار یکسان و متقابل مرورگر داده های وب ایجاد شد. این ادغام توسط شرکتهای Google ، Microsoft ، Yahoo و Yandex است و هدف آن ایجاد یک استاندارد وب مشترک برای داده های ساختاری است. سه رویکرد متفاوت برای ساختار مورد توافق قرار گرفت: Microdata ، JSON-LD و RDFa. اینها باید در همه مرورگرها کنترل شوند. واژگان معینی برای نوشتن نحو استفاده می شود که بسته به کاربرد داده ها متفاوت است.

Microdata (HTML)

این نوع جایزه قدیمی ترین و به همین دلیل تا حدی گرد و غبار است. برچسب های HTML معمولی در نشانه گذاری با واژگان از Schema.org تکمیل شده و عناصر صفحه مربوطه "نوشته می شوند". در اینجا می توانید مستقیماً در کد منبع ببینید که کدام عنصر با داده های ساختاری غنی شده است. نقطه ضعف این نوع این است که تلاش در زمینه برچسب زدن بیشتر است و متن منبع به نظر ناچیز می رسد. اطلاعات بیشتر در مورد ساختار واژگان  در اینجا .

مثال کد برای Microdata:

 
 آن (2017) 
  گروهی از بچه های مورد آزار و اذیت هنگامی که یک دیو شکل دهنده شکل می گیرند ، با هم جمع می شوند
  ظاهر یک دلقک ، شروع به شکار کودکان می کند.  مدیر:
 

  Andy Muschietti 

 نویسندگان:
 

  Chase Palmer 
 
 

  itemcope itemtype = "http://schema.org/Person">
  Cary Fukunaga 
 
 و 7 اعتبار دیگر ستاره:
 

 بیل اسکارگارد  ،
 
 

  Jaeden Lieberher  ،

 

  فین ولفهارد 
 
 

  itemcope itemtype = "http://schema.org/AggregateRating">
  7.9  /  10  ستاره از
  127789 
  کاربران. بررسی ها:  805 .
 
 

JSON-LD (JavaScript)

JSON-LD آخرین فرم اعطای جایزه و همچنین  راه حل ارجح گوگل است . واژگان در اینجا از طریق جاوا اسکریپت در هر نقطه از منبع منبع صفحه مشخص شده اند. مزیت جایزه این است که دیگر نیازی به نوشتن پیرامون این عنصر نیست ، بلکه با یک فیلمنامه منسجم. راه حل نیز بسیار خواندنی تر است زیرا JSON-LD می خواهد تبادل سریع داده ها با Google و برنامه های وب را تضمین کند.

"Google استفاده از JSON-LD را برای داده های ساخت یافته هر زمان ممکن توصیه می کند."

مثال کد برای JSON-LD: